Semalt Expert täpsustab meiliturunduse müüdid, et enam muretseda
Kuna iga päev saadetakse 294 miljardit e-kirja, pole üllatav, et peaksite iga nädal saama õiglase osa reklaamie-kirjadest. Statistiliselt saavad tarbijad igal nädalal umbes 25 reklaammeili - see on tõsiasi, kuid nagu iga muu turundustaktika puhul, võib selle numbriga liialdada.
Te peaksite teadma, et e-posti turunduse müüdid sõltuvad suuresti keskmistest, st miljardite e-kirjade lihtsustamisel üheks parimaks tavaks. Oluline on meeles pidada, et see, mis sobib teiste ettevõtete jaoks, ei pruugi teie heaks töötada ja te ei tohiks kunagi müüte segi ajada faktidega.
Järgnevalt on toodud 8 e-posti turunduse müüti, mille on lahti seadnud Semalt Digital Services kliendi edujuht Alexander Peresunko:
1. Rohkem e-kirjade saatmine on kindel viis oma kliente häirida
Üks levinud e-posti turunduse teema on meilide sagedus ja uuringute kohaselt on see number üks põhjus, miks paljud inimesed klõpsavad tellimusest loobumise nuppu. See ei tohiks siiski takistada teid saatma rohkem kui ühte e-kirja nädalas. Kui teie e-posti turunduskampaania õnnestub, jätkavad teie tellijad lugemist ja tegutsevad.
2. Ära kunagi saada sama meilisõnumit kaks korda
2016. aasta andmetel ei loe 75 protsenti teie uudiskirja andmebaasis olevatest inimestest teie e-kirju. Selle põhjuseks võib olla teie e-posti juhuslik kustutamine, kõrged e-posti põrkemäärad või mõni teie vaatajaskond on liiga hõivatud. See tähendab, et meilide saatmine uuesti on sobilik, kuid ainult neile, kes neid esimest korda ei avanud. Võite kasutada ka muud malli, kuid sama sisuga. E-kirjade uuesti saatmisel peaksite siiski järgima järgmisi nõuandeid:
- Looge uuesti saatmise korral erinev teemarida
- Saatke uuesti ainult oma kõige olulisemaid e-kirju
- Enne meilisõnumi uuesti saatmist peab mööduma 72 tundi
3. Ärge kunagi kasutage oma e-posti teemareal rämpsposti märksõnu
Tänapäeva rämpsposti filtrid pole sellised, mida e-posti turunduse esimestel aastatel kasutati. Praegustel rämpsposti filtritel on uued kriteeriumid, näiteks maine, mis märkab teie teemareal varasemaid "rämpsposti" märksõnu, mis mõne aja pärast kohe märgistati, st Allahindlus, Tasuta ja Salvesta.
4. Te peaksite olema mures tellimuste arvu pärast
Tellimusest loobumine tähendab, et lugeja ei soovi enam teie e-kirju saada. Muretsemise asemel on see tegelikult suurepärane uudis, sest lugejad puhastavad teie jaoks andmebaasi ja parandavad sellega teie e-posti andmebaasi kvaliteeti.
5. Teisipäev on parim päev meilide saatmiseks
Meilide saatmiseks pole head päeva. Häid tulemusi saate siis, kui saadate meilisõnumeid tööpäevadel ja isegi nädalavahetustel, eriti kui juhite e-poe poodi. Fakt on see, et palju e-kirju saadetakse tööpäevadel kui nädalavahetustel.
6. Hoidke pildistatav rida alati lühikeseks
Implixi sõnul loetakse tõenäolisemalt üle 25 tähemärgilisi teemaridu kui vähem tähemärke. Tähemärgi pikkuse rõhutamise asemel tulge välja pilkupüüdev teemarida ja teil on parem avatud e-posti aadress.
7. Avatud hinnad määravad edu
90 protsenti turundajatest kasutab eduka e-posti kampaania peamise mõõdikuna avatud määra. Avatud kursid ei räägi kogu lugu, st paljudel Outlooki kasutajatel on vaikimisi blokeeritud pildid, mis tähendab, et avatud kurssi ei õnnestu edukalt ja täpselt jälgida. Samuti kasutavad paljud mobiilikasutajad teksti vormingut ja see vähendab avatud kiirusega andmete usaldusväärsust.
Täpsemate andmete saamiseks kasutage muid mõõdikuid, nagu e-posti teel genereeritud müügivihjed ja konversioonimäärad.
8. E-posti turundus on suremas
E-posti turundus on kõige usaldusväärsem suhtlusvorm ja muutub veelgi huvitavamaks. Samuti on meiliturunduse ROI suurem võrreldes displeireklaamide ja otsimootorite reklaamimisega.
Ärge alati järgige parimat tava, proovige iseennast müütide määratlemiseks faktide põhjal.